02786nlm0 22002531i 450 001001300000010001600013100003900029101000600068102000600074105001600080135001600096200014100112210004100253215000900294230002300303301001600326305005900342330171400401336007502115700002202190856009302212856011702305856011002422HARMA 226025a9782336628127a20261022d2026    u  y0frea0103    baafreafrea    z   001z adrun nnnauauaaAutopsie des marques - Pourquoi des marques disparaissent et comment prévenir leur déclin ?b[Ressource électronique]fAbdelmajid CharrassaPariscEditions L'Harmattand2026a190 p.a[Données textuelles]a9782336628110aVersion électronique de l'édition papier : 9782336628110aPourquoi certaines marques, autrefois puissantes et admirées, finissent-elles par s’éteindre, parfois sans bruit, parfois dans le tumulte d’une crise spectaculaire ? Pourquoi d’autres, sérieusement abîmées, parviennent-elles à se relever et à retrouver leur santé ? Quels sont les signaux faibles qui annoncent les dégradations, et quelles disciplines permettent d’y répondre à temps ?<br>Ce livre propose une démarche originale, baptisée <em>Brand Autopsy</em>, pour répondre méthodiquement à ces questions. À l’image de l’anatomopathologie qui éclaire la médecine en analysant les pathologies pour mieux prévenir et guérir, la démarche <em>Brand Autopsy</em> examine systématiquement les causes profondes de la dégradation des marques, à partir d’une grille articulée autour de quatre causes mortelles : la confusion de positionnement, le GAP promesse-expérience, l’hyper-réactivité stratégique et la fragilité culturelle interne.<br>S’appuyant sur les références classiques du<em> brand management</em> (Aaker, Kapferer, Keller, Ries-Trout, Parasuraman-Zeithaml-Berry, Schein) et sur de nombreux cas internationaux et marocains, l’ouvrage propose dix modèles originaux d’analyse et d’intervention, ainsi qu’un guide pratique en quatre étapes pour transformer la démarche en discipline opérationnelle. Il s’adresse aux dirigeants de marques, aux directeurs marketing et communication, aux consultants, aux étudiants en école de commerce et de gestion, et plus largement à toute personne intéressée par la santé long-termiste des marques dans l’environnement contemporain.aType de ressource électronique : données textuelles et iconographiquesaAbdelmajid Charrass40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9782336628110r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/9782336628110zAccès après authentification2Télécharger au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/9782336628110zAccès après authentification2Lire ce livre en ligne