ISBN : 9782296561977
CE QU'EN DISENT LES ÉLECTEURS-RÉCEPTEURS : ENTRE INDIFFÉRENCE ET EXPERTISE304
Les différences - avantages et inconvénients - de la méthode qualitative par rapport à la méthode quantitative, quant à l'analyse de la réception des messages, sont bien connues. D'un côté, la précision chiffrée des opinions et surtout la représentativité (au moins probable) de l'échantillon, mais aussi des résultats limités et des difficultés d'interprétation dus à la pauvreté de l'information récoltée, aux biais de l'enquête par questionnaire et aux marges d'erreur. De l'autre, la richesse des informations qui émergent des phrases, des tons, des débats et aussi des contradictions recueillies au cours de l'analyse qualitative. Étudier au moyen de méthodes qualitatives des phénomènes de réception nous renseigne ainsi sur les manières de penser, de réagir, d'interpréter des individus. Si les panels réunis sont assez nombreux et composés avec attention, il est même possible de comparer attitudes et opinions à l'intérieur des groupes et entre eux. Bien sûr, il n'est pas de bonne rigueur de chercher à inférer,...