ISBN : 9782296124998
DES INFLUENCEURS SOUS INFLUENCE
L'idée principale de cet article est de mettre en avant l'intérêt, aussi bien
pour le domaine académique que professionnel, de l'étude diachronique des
productions audiovisuelles et publicitaires. Les analyses menées par les
professionnels restent en effet la plupart du temps dans une temporalité
restreinte : l'étude de marché, la campagne et les effets de la campagne
(Lendrevie/Baynast 2008). La recherche académique peut et doit en
revanche s'affranchir de ces contraintes temporelles pour faire ressortir les
grandes guides lignes, des grandes tendances de la production. La
dynamique d'une telle approche permet de coller à la réalité du terrain et du
public, car les réalisateurs comme les publicitaires font évoluer leur
message, mais ce faisant, ils sont aussi à l'origine de la transformation de la
société. C'est cette double caractéristique de "suiveurs-acteurs" socioéconomiques
(Lagneau 2007) ou "d'influenceurs sous influence" qui
formera le cadre général de cette intervention.