DISCOURS UNIVERSITAIRES, DISCOURS PROFESSIONNELS : CROISEMENTS ET HYBRIDATIONS
Karine Berthelot-Guiet Gripic-Celsa
Cette présentation explore les discours tenus dans des lieux de formation universi-
taires destinés à former des professionnels de haut niveau et déléguant, de ce fait, une
partie de l’enseignement à des professionnels des secteurs concernés. L’exemple pris
concerne la formation aux métiers du marketing et de la publicité en France, en Master
professionnel.
Nous interrogerons les systèmes de délégation de la parole et de dialogue des diffé-
rents discours via l’analyse de l’exemple de l’enseignement de la sémiotique appliquée
et de sa "naturelle" et en tout cas "historique" prise en charge par des profession-
nels du marketing et de la publicité.
MOTS-CLÉS
Sémiotique appliquée • marketing • publicité • professionnel • instrumentalisa