ISBN : 9782296092754
L'INTERNET OU L'UNIVERS PUBLICITAIRE EN MUTATION
Luc Dupont
Depuis 10 ans, Internet a révolutionné l'univers de la
publicité grand public. Dans un contexte marqué par le
changement, il semble nécessaire de faire le point sur les
pratiques et les techniques de la publicité sur Internet. En effet,
ce média évolue, se transforme, se métamorphose. Il apporte
avec lui une nouvelle organisation des diverses fonctions de
l'industrie publicitaire. Selon Michael Fleisher, président
directeur général de Gartner Group, "aucune entreprise
traditionnelle ne sera capable de survivre si elle n'a pas une
composante Internet dans son modèle d'affaires"295.
Quand on parle ici d'Internet, il ne s'agit pas simplement d'un
moyen de transport de l'information,