ISBN : 9782296117075
LA PATRIMONIALISATION COMME ARME CONCURRENTIELLE
Nathalie Audigier1
Le concept de "made in" diffuse autour de lui valeurs et contenus objectifs et affectifs,
permettant aux entreprises de communiquer et de se différencier qualitativement sur
des marchés où les consommateurs sont en quête d'authenticité et de réassurance.
A ce titre, la provenance nourrit et génère l'image de marque en utilisant des composantes
objectives et symboliques. Elle participe également activement à la définition
des stratégies marketing et promotionnelles : nous développerons ainsi les modalités
et les limites d'utilisation du registre de la provenance pour la mise en place de ces
politiques stratégiques.
Il s'agira enfin d'estimer en quoi la patrimonialisation peut être un réel outil de valorisation,
de vecteur de communication et de différenciation pour les marques et de
présenter les limites de l'utilisation de ce concept.