ISBN : 9782296124998
LA PUBLICITÉ POLITISÉE COMME MÉDIATION SOCIALE
Cet article s'inspire des travaux qui réhabilitent "l'ordinaire" comme
objet d'étude ; les objets du quotidien sont riches de significations sociales.
Ils sont porteurs de différents rapports à soi et de rapports au monde (Roche,
1997). La publicité, même si elle est souvent présentée de façon marchande
et soulève des enjeux politiques, est une médiation qui structure le rapport
des hommes au monde. Elle est à la fois discours sur l'objet et objet culturel
(Baudrillard, 1970).
Depuis le début des années quatre-vingt-dix en France, le discours
publicitaire s'accapare des sources du débat politique. Il met en scène une
valeur d'usage sociopolitique du produit (par exemple, les produits supposés
combattre la pollution, le chômage ou bien la faim dans le monde). Or, l'idée
sous-jacente de "problèmes" sociaux pouvant être résolus par les
consommateurs est une construction. Un problème ne peut se constituer
qu'en fonction d'un imaginaire de la société (Castoriadis, 1975). Et le
publicitaire lui-même travaille dans et