ISBN : 9782296092754
LA PUBLICITÉ POUR LE CINÉMA : DE NOUVEAUX MÉDIAS POUR UNE EFFICACITÉ NOUVELL
Hélène Laurichesse
En France comme aux États-Unis, les investissements
publicitaires relatifs au cinéma ont été multipliés par cinq en
20 ans. Ils sont aujourd'hui évalués à plus de 400 M€ en
France et ne représentent pourtant qu'une partie (43,78%) des
dépenses marketing globales. Les autres postes du budget
marketing (frais de copies, matériel publicitaire et opérations
promotionnelles), plus difficiles à recenser, ne sont
communiqués que rarement. Les dépenses marketing prennent
ainsi une ampleur croissante, mais leur inflation se centre
principalement sur deux postes : les frais de copies et les
achats d'espaces, les autres types de dépenses