ISBN : 9782296117075
LE LABEL AB (AGRICULTURE BIOLOGIQUE) : INTERACTIONS SÉMIOTIQUES ENTRE L'INDIVIDU ET L'ENVIRONNEMENT
Nanta Novello Paglianti1
L'article s'interroge sur la communication mise en acte par les produits estampillés
Agriculture Biologique (AB). Le simple fait d'ajouter un label, désormais très connu,
comme celui de l'agriculture biologique sur le packaging d'un objet semble transformer
la surface et le contenu de l'objet-même. On assiste à des changements soit
au niveau de la communication soit au niveau des valeurs portées par les produitsmêmes.
Ces derniers ont la volonté de rapprocher le consommateur de son environnement
à travers des matières particulières d'emballage, des gestes simples, etc. Ces
objets AB possèdent leur factitivité et renouent d'une façon différente les relations
entre sujet/objet. Une pratique de consommation attentive aux contextes de circulation
des objets et à l'environnement est un des résultats souhaités par les produits AB.