ISBN : 9782296092754
LES FRANÇAIS ET LA PUBLICITÉ, UNE LONGUE TRADITION DE CONTESTATIONS
Valérie Sacriste
Les Français sont-ils publiphobes ? La question ronge
les professionnels depuis les actions et les dénonciations des
groupes antipublicitaires7. Inquiets concernant l'image de la
publicité, ils ont ainsi multiplié les sondages pour mesurer
l'ampleur du phénomène auprès des Français : êtes-vous
publiphile" ; "publiphobe" ou "indifférent à la publicité" ?
En 2004, les résultats de l'enquête Ipsos8 étaient propres à les
rassurer : 18 % des Français sondés se déclaraient publiphiles,
25% publiphobes, 57% indifférents. Par là même, ces
statistiques confirmaient celles de TNS Sofres et leur analyse
de 2002 : "les Français sont moins publiphobes qu'on ne le
dit"9.
Seulement, par principe, l'opinion