ISBN : 9782296092754
LES MARKETINGS ALTERNATIFS : ÉTAT DES LIEUX
Gilles Lugrin
Aux modèles de la publicité informative (années 50),
de la publicité persuasive (années 70) et de la publicité
spectacle (années 80) se substitue aujourd'hui le modèle de la
publicité de connivence, fondée sur la disruption263,
l'humour264, l'intertextualité265 et le second degré266. Or, cette
évolution est due aux changements qui s'opèrent en amont de
la communication publicitaire, au sein même du marketing.
Quelles sont les tendances marketing émergentes qui influent
actuellement sur la publicité ? Quelles modalités
caractériseront la communication publicitaire de demain