LES MOTS DU MARKETING DANS LES DICTIONNAIRES SPÉCIALISÉS (1723-2003)
Luc Marco et Jean-Pierre Mathieu
Au-delà de la définition même du mot "marketing" dans les dictionnaires du début à la
fin du siècle dernier, dont la principale constante est d'être floue, c'est le champ lexical
constitué autour de ce concept qui est révélateur. Dans cette perspective, une sélection
des dictionnaires spécialisés autour de notre thématique est proposée et une première
base de données est réalisée sur cinq dictionnaires et sur les cinq premières lettres de
l'alphabet. L'interprétation des résultats montre que les signifiants déjà identifiés
participent pour partie à la construction sémantique du "noyau de base" de la
discipline du Marketing dès 1723. Cette prem