ISBN : 9782296117075
OBJETS, CULTURE, VALEURS ET MARQUE JÉRÔME GUIBOURGÉ1
Dans un contexte concurrentiel économique rude qui impose une toute aussi rude
concurrence des systèmes de représentations, la génération du sens qui en dépend
devient un enjeu stratégique fort. Le designer produit peut alors avoir à penser la
construction de sens mais aussi à incorporer des valeurs et à faire participer le produit
à la stratégie de la marque. L'étude sémiologique des valeurs d'une marque intégrée à
une étude marketing en amont du design produit permet de réaliser des produits qui
communiquent mieux la marque et ce qu'ils offrent. La méthode utilisée mêle sémiotique
et text mining dans une application expérimentale sur un cas concret et sur un
ensemble restreint de catégories émotionnelles