ISBN : 9782296046481
VALEURS ET CULTURE
Alain Jolibert
L'un des axes majeurs de recherche du CERAG est le comportement du consommateur. Dans ce cadre, l'une des voies de recherche du laboratoire a porté sur les thèmes"valeurs et culture". Les concepts de valeurs et culture sont étroitement liés. Assael (1998) précise que la culture repose sur un ensemble de valeurs socialement acquises tandis que Schiffman et Kanuk, (2004) indiquent qu'elle peut être approchée par des tests projectifs destinés à étudier les motivations ou encore par des mesures de valeurs. Les recherches effectuées se sont portées tout d'abord sur le concept de valeurs puis se sont élargies au lien entre valeur et culture.