ISBN : 9782296547728
VERS UNE SÉMANTIQUE PLUS MOBILE POUR MIEUX COMPRENDRE L''IMPRÉVISIBLE
Hebert Michel
Fait incontestable numéro 11 : Tout notre vocabulaire est issu d'une sémantique évoquant l'immobilisme. C'est tellement plus pratique pour analyser un marché. On parle bien de "photo du marché". On immobilise tout pour mieux comprendre. Mais le temps de regarder la photo, le marché a changé. Positionnement, héritage de marque, territoire, ADN de la marque, ancrage de la marque, capital de lamarque... Tels sont les mots "immobilisant" qu'on emploie pour traiter un monde de vitesse, de désordre un monde nouveau. Il faut inventer une nouvelle sémantique. La sémantique a une conséquence sur nos...