ISBN : 9782296029088
EAN PDF : 9782296169012
EAN ePUB : 9782336272153
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Pour Comprendre
Nombre de pages : 244
Date : 4- 2007
Les études qualitatives - Théorie, applications, méthodologie, pratique
Claire Couratier, Christian Miquel
Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets. Puis ils décrivent la manière dont s'élabore et se conçoit un méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.